La Marca

Siguiendo con nuestro aporte a los emprendedores y con la motivación que genera un nuevo integrante n la flia, para seguir construyendo y generando cosas positivas.
Este mes hablaremos de “LA MARCA” y su importancia.

La primera pregunta que nos hacemos es!!!:
Que es la marca y que función cumple en nuestra vida, en nuestro negocio, en nuestra empresa?

La marca es el alma de un producto y de la empresa, por medio de la misma el consumidor nos reconocerá, nos identificara y nos aceptara o no, ese es nuestro trabajo.
La marca la podemos definir como identidad, nombre, es lo que nosotros intentaremos como empresa ubicar en la mente del consumidor.
La marca debe dar un valor agregado, diferenciar nuestro producto del resto.
La marca debe impactar con nombre y diseño del iso, ser un referente y de esta manera lograremos nuestro objetivo, el estar en la mente del consumidor.
Existe una diferencia entre identidad de marca e imagen de marca.
La primera tiene relación con la intención de la empresa de comunicar, el producto y valores que tiene, es como la empresa y los estrategas en comunicación y mkt desean que sea percibida la marca.
El segundo punto o Imagen de marca se encuentra mas relacionado con el consumidor en si, con lo que este percibe del producto, que siente, como se identifica.
La imagen debe transmitir innovación, amabilidad, estilo de ser alguien o algo. Ej: Volvo: transmite seguridad, pertenencia y estilo. Como así otras marcas de automóviles, indumentaria, etc.
Existen seis (6) atributos o significados que una marca transmite.
Atributos que perciben los consumidores respecto de la marca.
Beneficios que ofrezcan al consumidor.
Valores que la propia marca dice del producto.
Cultura propia de la empresa que se desea transmitir al consumidor.
Personalidad que transmite el producto, esta mas bien relacionado con los valores y la cultura de la empresa.
Usuario, deseo de proyección de la empresa y el perfil del usuario que lo consume.

Que es la identidad de marca?

Como mencionamos antes, es la promesa que implica para el consumidor, como la empresa desea que se perciba su producto y las asociaciones que se puedan hacer con el mismo. Ej: Caballito de Ferrari, Tres tiras de Adidas, La estrella de Mercedes etc. Los símbolos hablan por si solo, y muchos relacionan esto con un significado personal, de pertenencia, emocional, de valor económico etc.

La marca debe satisfacer una necesidad, un deseo, para esto debe introducirse en la mente del consumidor y esto lo lograremos con un nombre corto, fácil de recordar, y un símbolo, signo, iso que también podamos recordarlo con facilidad.
Nombres individuales: es una opción de manera que este no quede “Pegado” con la empresa. Si el producto llegara a fracasar, no fracasaría la empresa sino “Ese” Producto. Unilever: tiene un nombre individual para cada producto o línea de producto y la empresa es una sola.
Nombres de Familia: estos nombre de familia lo pueden usar empresas que ofrezcan realmente una calidad asegurada en sus productos. Ej: Karina Rabolini, Peugeot, Scania.

La marca no solo debe ser una imagen y un nombre. Estos dos componentes deben estar acompañados por una buena publicidad, buenas relaciones públicas y estrategias de mkt acertadas para poder ganar el mercado objetivo. Debemos lograr que el potencial cliente hable de la marca.

Buenos amigos lectores, espero seguir aportando datos e información para que uds puedan cumplir sueños y concretar negocios. Esperando aportar información valiosa que sepan y puedan aprovechar.